揭秘!80后超级旅行者怎么玩?|《2016中国奢华旅游白皮书》

发布时间:2016-06-01 发布人:admin


☞ 未来三年,年轻一代高端旅游者选择更具新意挑战性的旅游主题的比例将明显上升


☞ 35%的年轻一代高端旅游者表示,日本是他们去的最多的国家


☞ 热衷主题性旅游,喜欢3-4人的小团队出行


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胡润研究院与全球首屈一指的国际酒店管理公司万豪国际集团携手发布《2016中国奢华旅游白皮书》(The Chinese Luxury Traveler 2016),这份32页的专业报告深入研究了中国80后年轻一代高端旅游者的旅游方式、旅游消费情况和未来旅游趋势




中国年轻一代高端旅游者


旅游方式:

此次被调研的年轻一代高端旅游者过去一年平均出国3.3次,平均天数为25天,其中旅游占69%,即17天。


消费情况:

被调研的年轻一代高端旅游者过去一年平均家庭年旅游消费42万元,其中购物消费平均22万元。


旅游趋势:

过去一年欧洲和日韩游受年轻一代高端旅游者的显著青睐,未来三年选择更远的旅游目的将大幅上升。





《2016中国奢华旅游白皮书》

八大看点


1
旅游目的地

未来三年年轻一代高端旅游者选择更远的旅游目的地如美洲、大洋洲&岛屿、非洲、中东和南北极的比例将大幅上升。过去一年欧洲和日韩游最受青睐,分别占比61%和58%。




未来三年日韩、东南亚&南亚及港澳台的选择比例明显下降,而更远的如美洲、大洋洲&岛屿、非洲、中东和南北极的选择比例则分别提升27%,49%,179%,129%和73%。





2
旅游主题

未来三年年轻一代高端旅游者选择更具新意和挑战性的旅游主题的比例将明显上升。过去一年以休闲度假为主,占比82%;其次是环游世界,占比40%。




未来三年休闲度假仍是最主要的旅游主题,但比例下降17%;而更具新意和挑战性的主题,如环游世界、轻度冒险、极地探索和自驾的选择比例则分别提高25%,52%,38%和75%。



3
旅游信息来源


男性直接从官方网站获取信息的比例明显高于女性,而女性比男性更青睐从微信朋友圈分享、朋友推荐获取信息。第三方APP也成为重要信息源,携程、去哪儿和途牛是最常用的旅游相关APP。





4
何时出游

对于未来一年的旅游时间,55%的年轻一代高端旅游者选择不定时出游;其次选择十一游的占比36%,暑期和春节均有超过2成的选择率。年轻一代高端旅游者未来一年的旅游热情依旧不减,他们的平均期望未来一年旅游3.4次。期望出游3-5次人群达到6成。




5
酒店

丽思卡尔顿是年轻一代高端旅游者最青睐的豪华酒店,且会员好评率最高。希尔顿是年轻一代高端旅游者最青睐的高端酒店,会员使用比例最高。


房间干净是选择酒店时最主要考虑因素,其次是酒店服务人性化。喜欢管家式和电子化互动式服务,青睐高科技数字化设备。青睐有品牌特色和艺术设计的酒店风格。平均每晚预算3000元。





6
航空

在年轻一代高端旅游者常用的航空公司会员的选择上,国航以绝对优势排名第一(51%)。国外航空公司中,汉莎航空排名第一。


由于年轻一代高端旅游者的首要目的地是欧洲,汉莎航空因其拥有航线多、中转方便等优势排名第一。


7
旅行社

在旅行社的选择上,年轻一代高端旅游者非常注重个性化服务、解决问题的能力和行程设计合理,这三项的选择比例均超过5成。飞机安排(含硬件设施、转机时间、积分政策)是年轻一代高端旅游者对旅行社服务最不满意的地方,占比28%;其次是行程安排27%和餐食27%。


年轻旅行者对定制化旅行服务的接受度较高,73%的年轻一代高端旅游者表示曾体验过旅行社提供的私人定制服务。




8
五大热门国家的旅游习惯


日本:购物与美食受到年轻一代高端旅游者的青睐;

35%的年轻一代高端旅游者表示日本是他们去的最多的国家。未来三年人均计划再去2.6次。


美国:重要的商务旅行目的地;

休闲度假是未来打算去美国的最主要的出行因素,占比68%。





法国:欧洲游热门目的地,购物天堂;

年轻一代高端旅游者去过的次数最多的国家中,法国以10%的占比排名第三。

澳大利亚:休闲度假首选地;

英国:探亲访友比例最高。





《2016中国奢华旅游白皮书》的研究成果来源于2016年2月-5月胡润研究院及万豪国际对中国大陆80后年轻一代高端消费者的旅游习惯与偏好的专项调研。


被访者为18-36岁的年轻一代高端旅游者,平均年龄28岁,男性占55%,人均财富近3,900万元,主要财富来源是投资回报42%、工资23%,和继承20%。已婚人群占77%,其中75%有1个孩子。平均在国外工作/学习过1.6年,去过13个国家。家庭年旅游消费平均42万元,其中购物消费平均22万元。


胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“通过这次调研我们能看到80后比他们的上一代更有个性,更喜欢3-4人的小团队出行,认为明确的旅游主题比目的地更重要。他们对酒店更挑剔,喜欢电子化的服务。我很高兴今年能和全球首屈一指的国际酒店管理公司万豪国际共同发布《2016中国奢华旅游白皮书》。”


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▲胡润百富董事长兼首席调研员胡润发布报告



德迈国际旅行机构再次被评为“胡润中国大陆出境游奢华旅行社Top 12”,连续三年上榜。



*德迈国际旅行机构成立于2001年,是中国首家私人旅行定制服务专业机构。

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